Siapa Yang Tak Kenal PASAR??
Pada
dasarnya semua orang yang ada dipermukaan dunia ini mengenal yang namanya
PASAR. Timbul pertanyaan sebenarnya
apaseh arti PASAR? . PASAR adalah tempat .yah mayoritas banyak orang menjawab
demikian.
Secara
arti sempitnya Pasar adalah tempat. Menurut Kotler&Keller (2009) secara tradisional “pasar “ adalah tempat
fisik dimana pembeli dan penjual berkumpul untuk membeli dan menjual barang.Pengertian
ini mengandung makna yang sempit dan tidak fleksibel. Sebaliknya dalam kacamata
pemasaran istilah Pasar berarti pelanggan potensial dan aktual untuk sebuah
produk.
Menurut
stanton dalam Helmi (2006) pasar adalah orang – orang yang mempunyai keinginan
untuk puas, uang untuk berbelanja, dan kemauan untuk membelanjakannya. Dari definisi
tersebut dapatlah diketahui adanya tiga unsur penting yang terdapat dalam
pasar, yaitu :
1.
Orang dengan segala keinginannya
2.
Daya beli mereka
3.
Kemauan untuk membelanjakan uangnya
Tujuan utama menganalisis
pasar adalah mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan konsumen yang ingin dipenehi
oleh perusahaan dan menetapkan cara merancang
serta menetapkan tawaran yang dapat memuaskan kebutuhan dan keingan tersebut.
Tjiptono & Chandra
(2012) mengatakan analisis pasar menuntut kemampuan manajer pemasaran dalam
memahami berbagai produk alternatif dan subtitusi yang tersedia bagi para
pelanggan potensial dan proses – proses yang digunakan konsumen dalam
memutuskan pemilihan merek dan produk.
Helmi (2006) Pada dasarnya
pasar dapat dikelompokkan ke dalam empat golongan, yaitu:
1. Pasar
konsumen adalah sekelompok pembeli yang membeli barang untuk dikonsumsikan,
bukannya dijual atau diproses labih lanjut. Termasuk dalam pasar konsumen ini
adalah pembeli – pembeli individual dan / atau pembeli rumah tangga (non
bisnis). Barang yang dibeli adalah barang konsumsi.
2. Pasar
industri adalah pasar yang terdiri atas individu – individu dan lembaga atau
organisasi yang membeli barang – barang untuk dipakai lagi, baik secara
langsung maupun secara tidak langsung, dalam memprosuksi barang lain yang
kemudian dijual. Barang yang dibeli adalah barang industri.
3. Pasar
penjual adalah suatu pasar yang terdiri atas individu – individu dan
oraganisasi yang membeli barang – barang dengan maksud untuk dijual lagi atau
disewakan agar mendapatkan laba.
4. Pasar
pemerintah adalah pasar dimana terdapat lembaga – lembaga pemerintah seperti
departemen – departemen, direktorat, kantor – kantor dinas dan instansi lain.
Berdasarkan
penjelasan tersebut setidaknya sekarang pemahaman kita terhadap makna PASAR
telah bertambah hal ini sesuai dengan dengan meningkatnya teknologi dimana
penjual tidak hanya menjual produknya di toko atau diwarung tetapi sekarang
para penjual dapat menjual produk mereka pada website – website yang ada di
dunia internet. Sepemahaman dengan hal tersebut hendaklah kita melihat PASAR
pada makna adanya orang – orang yang memiliki kebutuhan dan keinginan yang
diikuti oleh permintaan yang dapat dilihat dari kemampuan daya beli dan kemauan
untuk mengeluarkan uangnya untuk berbelanja (Kuliahbarengyulina).
