SOAL MANAJEMEN PEMASARAN

Published by Yulina Astuti Sunday, April 14, 2019

SOAL MANAJEMEN PEMASARAN

1.       Jelaskan apa yang dimaksud dengan Pemasaran (Marketing) serta peranan pemasaran

Jawab : Pemasaran adalah proses social  dan manajerial yang membuat individu atau kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain atau segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau jasa mulai dari produsen sampai konsumen.

Perananan Pemasaran

Saat ini pemasaran tidak hanya menyampaikan produk atau jasa hingga ke tangan konsumen tetapi juga bagaimana produk dan jasa tersebut dapat memberikan kepuasan kepada pelanggan dengan menghasilkan laba.

2Jelaskan definisi Segmentasi dan jelaskan kriteria segmentasi yang baik

Jawab : Segmentasi adalah suatu proses pemilahan ornag – orang dengan kebutuhan yang sama dalam suatu segmen pasar.

Kriteria segmentasi yang baik

a.       Homogen (sama) di dalam maskudnya adalah pelanggan dalam satu segmen pasar harus memiliki sebanyak mungkin kesamaan dalam hal respon yang mereka tunjukkan terhadap variable – variable bauran pemasaran

b.      Heterogen (berbeda) diantara maksudnya pelanggan dalam segmen yang berbeda – beda harus sedapat mungkin berbeda dalam hal respon yang mereka tunjukkan terhadap variable bauran pemasaran dan dimensi segmentasi

c.       Substansial maksudnya segmen tersubut harus cukup besar agar menguntungkan

d.      Operasional maksudnya dimensi segmentasi harus berguna untuk mengidentifikasi dan memutuskan variable – variable bauran pemasaran.

3.       Apakah yang dimaksud dengan Merek? Jelaskan kondisi dalam penentuan merek yang sukses

Jawab : Merek adalah penggunaan nama, istilah, symbol, atau desain atau kombinasi dari seluruhnya untuk mengiddentifikasi sebuah produk.

 Kondisi yang mendukung penentuan merek :

a.       Produk mudah untuk dinamai dan diidentifikasikan berdasarkan merek atau merek dagang

b.      Kualitas produk mudah dipertahankan dan memiliki nilai terbaik dalam hal harga

c.       Memiliki ketersediaan yang dapat diandalkan dan tersebar

d.      Permintaan cukup kuat sehingga harga pasar menjadi cukup tinggi untuk membuat upaya pembangunan merek yang menguntungkan.

e.       Lokasi atau tempat pajang yang baik di toko akan membantu.

4.      Jelaskan tiga cara dasar untuk membangun strategi berorientasi pasar produk yang luas.

Jawab :

A.    Pendekatan satu pasar target maksudnya melakukan segmentasi pasar dan memilih salah satu segmen yang homogeny sebagai pasar target perusahaan tersebut

B.     Pendekatan beragam pasar target maksudnya melakukan segmentasi pasar dan memilih dua atau lebih kemudian memperlakukan masing – masing sebagai pasar target yang terpisah dan membutuhkan bauran pemasaran yang berbeda.

C.     Pendekatan kombinasi pasar target memkombinasi dua atau lebih subpasar menjadi satu pasar target yang lebih besar sebagai basis dari satu strategi.