Elastisitas Harga
pasokan
Oleh ; Yulina Astuti, april 2019
Sama
seperti hukum permintaan, hukum penawaran juga menjelaskan hubungan kualitatif
antara harga dan penawaran. Hubungan kualitatif tidak mengungkapkan
gambaran lengkap. Misalnya, hanya membantu hingga titik tertentu untuk
mengetahui bahwa jumlah yang dipasok serta harga bergerak ke arah yang sama. Namun,
ini adalah informasi yang tidak lengkap. Ekonom dan pembuat keputusan
perlu mengetahui besarnya gerakan ini. Karena alasan inilah mereka
menciptakan konsep elastisitas harga penawaran.
Di satu sisi, konsep
elastisitas harga penawaran adalah cermin dari konsep elastisitas harga
permintaan. Namun ada beberapa perbedaan kecil yang akan dibahas dalam
artikel ini. Elastisitas penawaran didasarkan pada kesediaan penjual untuk
mengubah kuantitas yang disediakan dengan harga yang berbeda. Dalam
artikel ini, kita akan melihat konsep elastisitas penawaran ini dengan sedikit
lebih detail:
Konsep: Definisi
elastisitas harga penawaran adalah sebagai berikut:
Ukuran seberapa banyak
jumlah yang dipasok suatu barang merespons perubahan harga barang itu, dihitung
sebagai persentase perubahan dalam jumlah yang dipasok dibagi dengan persentase
perubahan harga.
Dengan kata-kata yang lebih sederhana, elastisitas adalah untuk
melihat berapa banyak poin persentase yang diubah penawaran jika harga berubah
sebesar 1%. Berdasarkan hukum penawaran diasumsikan bahwa perubahan akan
selalu dalam arah yang sama yaitu jika harga bergerak ke atas, demikian juga
kuantitas yang disediakan dan sebaliknya.
Perhitungan:
Dari definisi yang dibahas di atas, kita dapat memperoleh formula
elastisitas harga dari permintaan sebagai berikut:
Elastisitas Harga Pasokan = Persentase Perubahan Kuantitas yang
Disediakan / Perubahan Persentase Harga
=
(Q2-Q1) / Q1 * 100 / (P2-P1) / P1 * 100
Mari kita pertimbangkan contoh untuk pemahaman yang lebih baik. Katakanlah
untuk produk X yang diberikan, harga sebelumnya adalah $ 2 dan unit yang
disediakan adalah 400. Sekarang, harga naik menjadi $ 2,5 dan unit yang
disediakan telah berubah menjadi 600. Dalam hal ini, perhitungannya adalah
sebagai berikut:
=
(600 - 400) / 400 * 100 / ($ 2,5 - $ 2) / $ 2 * 100
=
50% / 25%
=
2
Dalam hal ini
interpretasinya adalah bahwa perubahan harga 1% akan menyebabkan perubahan 2%
dalam jumlah yang disediakan. Seperti yang dapat kita lihat di sini, bahwa
elastisitas penawaran dapat berkisar di mana saja dari infinity negatif hingga
infinity positif. Namun dalam 95% kasus, itu akan dibatasi dari negatif 10
menjadi positif 10.
Di banyak pasar maupun
industri, gagasan bahwa elastisitas penawaran tetap sama di seluruh kurva
penawaran tidak diterima dengan baik. Ada ekonom yang percaya bahwa
pemasok lebih banyak bereaksi terhadap perubahan harga ketika mereka pertama
kali terjadi dan ketika mereka terjadi dalam jumlah besar. Oleh karena
itu, dalam kasus ini elastisitas dapat dihitung pada beberapa titik pada kurva
yang sama untuk menerima angka elastisitas yang berbeda.
Only One Type: Elastisitas harga penawaran
melihat pasar dari sudut pandang pemasok. Oleh karena itu, dalam hampir
semua kasus hanya sensitif terhadap harga. Itu tidak dipengaruhi oleh
faktor-faktor seperti tingkat pendapatan pemasok. Oleh karena itu, kami
tidak memiliki konsep elastisitas pendapatan. Juga, persediaan satu produk
lebih kecil kemungkinannya mengganggu jumlah yang dipasok dari produk lain. Oleh
karena itu, elastisitas silang penawaran juga tidak banyak menjadi
pertimbangan. Oleh karena itu, tidak seperti elastisitas permintaan di
mana ada berbagai jenis kemungkinan, elastisitas penawaran lebih atau kurang
didasarkan pada satu jenis.
Faktor Penentu Elastisitas Harga Penawaran
Seperti
elastisitas harga permintaan, elastisitas harga penawaran juga tergantung pada
banyak faktor. Beberapa faktor ini berada dalam kendali organisasi
sedangkan yang lain mungkin berada di luar kendali mereka. Terlepas dari
kontrol, jika manajemen memiliki pengetahuan tentang faktor-faktor ini, ia
dapat mengelola pasokannya dengan lebih baik.
Berikut adalah daftar faktor penentu yang umumnya mempengaruhi
elastisitas harga penawaran di pasar:
Penambahan Kapasitas: Model
teoritis yang dinyatakan dalam undang-undang penawaran hanya mengasumsikan
bahwa penawaran akan dapat menyesuaikan naik dan turun saat dan ketika harga
berubah. Dengan melakukan hal itu, hukum penawaran mengabaikan realitas
dasar yang terkait dengan penawaran.
Pertimbangkan misalnya
fakta bahwa sebagian besar barang-barang manufaktur saat ini diproduksi secara
massal di pabrik-pabrik besar dan sebagian besar pabrik-pabrik ini bekerja ke
tingkat optimalnya. Karenanya, jika pasokan harus ditingkatkan, kapasitas
baru perlu ditambahkan, yaitu pabrik-pabrik baru perlu dibangun.
Ini jelas berarti
bahwa pasokan akan tetap stagnan untuk sementara waktu ketika kapasitas mandek
dan kemudian dapat meningkat dengan pesat ketika kapasitas tambahan
diperkenalkan. Ini merupakan penentu penting elastisitas penawaran. Produk
di mana kapasitas dapat dengan mudah ditambahkan dan dikurangi memiliki pasokan
elastis sedangkan produk di mana sulit untuk menambah atau mengurangi kapasitas
memiliki permintaan yang tidak elastis.
Pertumbuhan
Infrastruktur Terkait: Industri biasanya merupakan
rantai pasokan yang saling terkait. Jika satu bagian dari rantai pasokan
tumbuh, sedangkan sisa rantai pasokan tetap stagnan, pertumbuhan akan miring. Ini
juga mempengaruhi elastisitas pasokan.
Pertimbangkan kasus
pertanian. Mari kita asumsikan bahwa petani telah memperoleh teknik
revolusioner yang dengannya mereka dapat meningkatkan produktivitas dua kali
lipat. Namun, lebih banyak produksi akan berarti lebih banyak gudang,
lebih banyak penyimpanan dingin dan bahkan lebih banyak kendaraan transportasi. Jika
infrastruktur terkait ini tidak tumbuh, produsen mungkin harus dengan sengaja
mengurangi produksi mereka untuk menghindari pemborosan. Jadi, jika
infrastruktur terkait mudah terukur, maka pasokan produk seperti itu akan
sangat elastis atau tidak elastis.
Perishable vs Non
Perishable: Kapasitas penyimpanan bukan satu-satunya masalah. Pemasok
juga perlu mempertimbangkan apakah barang yang mereka pegang tidak tahan lama
atau tidak. Barang yang mudah rusak memiliki umur simpan yang terbatas dan
pembeli mengetahuinya.
Pembeli dapat menunggu beberapa saat dan produsen harus menurunkan
harga atau mengambil kerugian yang timbul dari pemborosan. Oleh karena
itu, pasokan barang yang mudah rusak sangat elastis karena apa pun yang telah
diproduksi harus dibuang paling awal. Namun, ketika menyangkut barang yang
tidak mudah rusak, telah diamati bahwa pasokan biasanya tidak elastis karena
produsen dapat bertahan selama mereka harus melakukannya. Mereka tidak
berada di bawah paksaan untuk segera menjual dan karenanya pasokan tidak
elastis.
Lamanya Periode
Produksi: Hukum penawaran mengasumsikan bahwa perubahan harga akan
menghasilkan efek langsung pada kuantitas yang disediakan. Secara teori
ini mungkin benar. Namun, ini tidak mungkin pada kenyataannya untuk banyak
produk.
Produksi adalah proses yang memakan waktu dan sumber daya. Oleh
karena itu, tidak dapat ditingkatkan ke atas atau ke bawah dengan mudah. Dalam
banyak kasus, waktu yang diperlukan untuk produksi membentang hingga
berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Oleh karena itu, ada efek
lagging pada penawaran. Ini merupakan faktor penentu penting elastisitas
penawaran. Produk yang waktu produksinya lebih lama memiliki pasokan yang
relatif tidak elastis dibandingkan dengan produk yang waktu produksinya lebih
sedikit.
Biaya Produksi
Marginal: Hukum penawaran juga mengasumsikan bahwa profitabilitas
pemasok tidak berubah dengan jumlah unit yang terjual. Bukan itu
masalahnya. Pada kenyataannya, kita memiliki sesuatu yang disebut skala
ekonomi dan skala diseconomies. Ini memengaruhi biaya produksi marjinal.
Oleh karena itu, kadang-kadang masuk akal secara ekonomi untuk
menjual lebih banyak sedangkan pada waktu lain, mungkin lebih masuk akal secara
ekonomi untuk menjual lebih sedikit! Karena produsen mempertimbangkan
biaya produksi marjinal sambil membuat keputusan, itu telah menjadi penentu
penting dalam elastisitas penawaran.
Jangka Panjang vs.
Jangka Pendek: Dalam jangka pendek, pasokan semua produk kurang lebih
inelastis. Ini karena ada banyak faktor yang produsen tidak dapat
bervariasi dalam jangka pendek. Namun, dalam jangka panjang, semua faktor
itu variabel dan karenanya pasokan semua produk benar-benar elastis. Karenanya
perusahaan harus berhati-hati saat membuat keputusan modal.
Permintaan Pemasaran dan Musiman untuk Barang dan Jasa
Apa Permintaan Musiman?
Pemasaran adalah proses memenuhi kebutuhan yang ada dan tidak
terpenuhi. Untuk menjelaskan, pemasar mempromosikan dan menjual barang dan
jasa yang diinginkan konsumen serta menentukan apa yang mereka inginkan dan
yang tidak ada saat ini.
Dengan kata lain, pemasaran adalah tentang mengidentifikasi barang
dan jasa mana yang akan dibeli dan dikonsumsi konsumen serta menentukan barang
dan jasa mana yang memenuhi kebutuhan yang tidak terpenuhi.
Ini berarti bahwa pemasaran diarahkan untuk memuaskan dan
memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Karena itu, ada juga konsep
permintaan musiman untuk barang dan jasa yang berarti bahwa tidak semua barang
dan jasa dapat dipasarkan sekitar tahun.
Misalnya, selama bulan-bulan musim panas penjualan AC dan
pendingin udara melonjak sedangkan pada musim dingin penjualan sweater dan
lonjakan pakaian lainnya. Oleh karena itu, pemasar
harus sadar akan variasi permintaan musiman dan karenanya,
menyesuaikan strategi mereka.
Apa
itu Elastisitas Permintaan?
Memang, konsep elastisitas terkait yang menentukan korelasi antara
barang dan jasa dan variasi musiman adalah konsep penting yang harus
diperhatikan pemasar.
Sebagai contoh, FMCG setiap hari (Barang-Barang Konsumen Bergerak
Cepat) dijual sepanjang tahun karena konsumen tidak berhenti mengonsumsi sabun
dan deterjen serta produk-produk perawatan rumah sesuai musim. Dengan kata
lain, barang-barang ini dijual terlepas dari musim dan karenanya, mereka
dianggap tidak elastis terhadap
variasi musiman.
Di sisi lain, barang seperti peralatan dibeli berdasarkan musim
dan karenanya, elastis terhadap
variasi musiman.
Terlepas dari contoh pendingin udara yang telah dibahas, akan
bermanfaat untuk dicatat bahwa barang-barang seperti mesin cuci, TV sampai
batas tertentu, dan dalam beberapa tahun terakhir, Smartphone melonjak selama
musim festival karena konsumen biasanya menjadwalkan pembelian mereka
bertepatan dengan acara-acara bahagia selain menyisihkan sejumlah uang untuk
pembelian festival.
Contoh
Dunia Nyata
Di India, tidak biasa bagi konsumen dan keluarga serta rumah
tangga untuk membeli emas dalam jumlah besar selama Danteras yang dianggap
menguntungkan untuk membeli emas. Lebih lanjut, konsumen juga membeli
barang-barang mewah dan mahal selama Diwali karena pembelian semacam itu
dianggap membawa keberuntungan dan kemakmuran bagi konsumen.
Memang, fakta bahwa dalam beberapa tahun terakhir, ada
kecenderungan untuk mengkonsumsi lebih banyak selama musim tertentu telah
menyebabkan pemasar di seluruh dunia mengumumkan penjualan dan penawaran diskon
untuk bertepatan dengan musim festival.
Sementara dunia Barat selalu memiliki praktik penjualan Natal dan
apa yang disebut Black Friday dimana
diskon yang belum pernah terjadi ditawarkan, sisanya di dunia tidak menyaksikan
fenomena serupa di mana pemasar menargetkan konsumen dengan penjualan diskon
besar selama festival-festival penting.
Memang, ini telah menjadi norma di negara-negara Asia seperti Cina
di mana Tahun Baru Cina menyaksikan belanja besar-besaran dan karenanya,
pemasar yang sangat sadar akan lonjakan permintaan menyesuaikan kampanye iklan
mereka dan strategi untuk mengambil keuntungan dari kecenderungan konsumen
untuk membeli lebih banyak barang dan mengkonsumsi lebih banyak layanan.
Bangkitnya
Masyarakat Konsumeris dan Strategi Global, Lokal, dan Glokal
Sejauh ini kita telah membahas bagaimana permintaan musiman mengubah
strategi pemasaran. Beralih ke aspek lain dari pemasaran yang memenuhi
kebutuhan yang tidak terpenuhi, itu juga kasus seperti di Barat, pemasar Asia
telah mulai mengidentifikasi kebutuhan yang tidak terpenuhi yang dapat dipenuhi
dan karenanya, terpenuhi.
Sebagai contoh, pembagian waktu liburan resor adalah salah satu
strategi di mana pemasar menyadari bahwa memacu orang untuk mengambil liburan
selama musim panas dan musim dingin tergantung pada kebutuhan mereka yang tidak
terpenuhi untuk perjalanan dan waktu luang yang cepat terjadi di Cina dan
India.
Ada banyak operator tur dan perjalanan yang telah menciptakan
paket liburan menarik untuk para konsumen yang ingin mengambil cuti selama
musim panas ketika anak-anak mereka berlibur dan karenanya, ingin melakukan
perjalanan dan tur ke bagian lain negara dan bahkan di luar negeri.
Memang, sementara keluarga tradisional Asia menggunakan liburan
musim panas untuk mengunjungi kerabat mereka dan teman-teman serta kenalan
keluarga lainnya, tren saat ini adalah untuk mendorong mereka untuk melakukan
perjalanan dan tur tujuan wisata penting yang penting dari sejarah dan budaya
serta jalan keluar untuk mengalahkan musim panas panas dengan berlibur di
tempat-tempat eksotis di dalam negeri maupun luar negeri.
Dari poin yang dibuat sejauh ini, jelaslah bahwa ketika masyarakat
menjadi konsumeris, pemasar harus mengadopsi dan beradaptasi dengan preferensi
konsumen yang berubah serta aspirasi. Sementara pemasaran selalu tentang
adaptasi seperti itu, taruhannya lebih tinggi sekarang daripada sebelumnya
karena negara-negara di seluruh dunia dan konsumen menjadi lebih homogen dan
serupa dalam preferensi mereka. Tidak mengherankan bahwa jenis portal
eCommerce saat ini di Cina dan India mengadopsi dan mengadaptasi praktik Barat penjualan
diskon dan penawaran musiman untuk kebutuhan pasar lokal di mana mereka
beroperasi.
Inilah yang disebut Strategi
Glokal di tempat kerja yang menggabungkan pemikiran global dengan
pelaksanaan lokal dan karenanya, dianggap sebagai strategi yang pasti untuk
memastikan bahwa tren global digabungkan dengan keharusan lokal untuk
menciptakan strategi win-win untuk semua pemangku kepentingan.
Memang, ini dapat dilihat dengan cara F&B
atau perusahaan Makanan dan Minuman seperti Pepsi, Coke, dan
McDonald's menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar sesuai dengan variasi
musiman serta beradaptasi dengan selera lokal sehingga konsumen di seluruh
dunia akan mengalami konsumsi global. merek tanpa mengorbankan tradisi budaya
dan sosial mereka
www.managementstudyguide.com
