Manajemen
Periklanan
oleh ; yulina astuti, April 2019
Iklan
secara sederhana memberitahu dan menjual produk. Manajemen periklanan adalah proses kompleks menggunakan berbagai media
untuk menjual produk atau layanan.proses ini dimulai cukup awal dari riset
pemasaran dan mencakup kampanye media yang membantu menjual produk.
Tanpa
manajemen periklanan yang efektif, kampanye media tidak akan berhasil dan
seluruh proses pemasaran tidak berjalan. Karenanya, perusahaan yang percaya
pada proses manajemen periklanan yang efektif selalu selangkah lebih maju dalam
hal menjual barang dan jasa.
Manajemen
periklanan di mulai dari fase riset pasar. Pada titik ini data yang dihasilkan
oleh riset pemasaran digunakan untuk mengidentifikasi jenis iklan apa yang
memadai untuk produk tertentu. Proses manajemen periklanan sebenarnya membantu
dalam menentukan garis besar kampanye media dan dalam menentukan jenis iklan
yang akan digunakan sebelum peluncuran produk.
Riset
pasar akan membantu mengidentifikasi segmen khusus populasi yang menjadi
sasaran produk atau layanan dari populasi besar. Ini juga akan mengidentifikasi
mengapa segmen niche akan memilih produk atau layanan.informasi ini akan
berfungsi sebagai pedoman untuk persiapan kampanye iklan.
Setelah
segmen niche diidentifikasi dan penentuan jenis iklan apa yang akan digunakan
maka manajemen periklanan berfokus pada pembuatan spesifik untuk kampanye iklan
keseluruhan. Jika itu adalah kampanye radio, jenis iklan apa yang akan
digunakan, jika itu adalah kampanye cetak, penulis dan iklan apa yang akan
digunakan, dan jika itu adalah kampanye televise, jenis iklan apa yang akan
digunakan.
Peran
orang yang merancang kampanye iklan sangat penting untuk keberhasilannya.
Mereka telah dilatih oleh para professional berpengalaman yang memberikan
pelatihan di bidang tertentu. Merancang kampanye iklan bukanlah tugas yang
kecil dan untuk memahami perilaku konsumen dari data yang dikumpulkan dari
riset pasar adalah aspek yang sangat penting dari kampanye.
Klasifikasi Iklan
Periklanan adalah promosi produk dan
layanan perusahaan melalui media yang berbeda untuk meningkatkan penjualan
produk dan layanan. Secara global iklan
telah menjadi bagian penting dari dunia korporat. Oleh karena itu, perusahaan
membagikan sebagian besar pendapatan mereka ke anggaran iklan. Periklanan juga
berfungsi untuk membangun merek produk yang akan menghasilkan penjualan yang
efektif.
Ada bebrapa
cabang atau jenis iklan yang dapat digunakan oleh perusahaan.
1.
Iklan cetak – media cetak telah
lama digunakan untuk beriklan. Surat kabar dan majalah adalah moe periklanan
yang cukup popular untuk berbagai perusahaan diseluruh dunia. Dengan menggunakan
media cetak, perusahaan juga dapat mempromosikan produk mereka melalui brosur. Surat
kabar dan majalah menjual ruang iklan tergantung pada beberapa faktor. Jumlah ruang,
halaman publikasi, dan jenis kertas menentukan biaya iklan. Jadi iklan di
halaman depan akan lebih mahal daripada di halaman dalam. Demikian juga iklam
dalam suplemen kertas yang mengkilap akan lebih mahal daripada di kertas
berkualitas biasa – biasa saja.
2.
Iklan Siaran – jenis iklan ini
sangat popular diseluruh dunia. Iklan ini terdiri dari iklan televise, radio
atau interneet. Iklan televise memiliki pemirsa yang besar dan sangat popular. Biaya
iklan tergantung pada panjang iklan dan waktu kemunculan iklan tersebut. Misalnya
iklan prime time akan lebih mahal daripada yang biasa. Iklan radio tidak
seperti dulu setelah munculnya televise dan internet, tetapi masih ada audiens
khusus untuk iklan radio juga.
3.
Iklan luar ruang - iklan luar ruang menggunakan berbagai alat
untuk menarik perhatian pelanggan. Papan iklan, kios, dan acara serta pameran
dagang adalah cara yang efektif untuk menyampaikanpesan perusahaan. Baliho hadir
di seluruh kota tetapi isinya harus sedemikian rupa sehingga menarik perhatian
pelanggan. Kios adalah outlet produk yang mudah dan berfungsi sebagai outlet
informasi bagi masayarakat juga. Mengorganisasi acara seperti pameran dagang
dan pameran untuk promosi produk atau layanan juga dengan cara mengiklankan
produk. Karena itu, iklan luar ruang adalah alat iklan yang efektif.
4.
Iklan terselubung – ini adalah
cara unik beriklan di mana produk atau pesan secara halus dimasukkan dalam film
atau serial tv. Tidak ada iklan sebenarnya, hanya penyebutan produk di film. Misalnya
Tom Cruise menggunakan ponsel Nokia di film Minority Report.
5.
Iklan layanan public – iklan ini
adalah untuk kepentingan umum. Ada sejumlah hal penting seperti AIDS, integrasi
politik, konservasi energy, buta huruf, kemiskinan dsb yang semuanya
membutuhkan kesadaran lebih lanjut sejauh menyangkut msayarakat umum. Jenis iklan
ini telah menjadi sangat penting dan merupakan alat yang efektif untuk
menyampaikan pesan.
Tujuan dan
Pentingnya Periklanan
Periklanan adalah
cara terbaik untuk berkomunikasi dengan pealnggan. Periklanan membantu
menginformasikan pelanggan tentang merek yang tersedia di pasar dan berbagai
produk yang bermanfaat bagi mereka. Adapun
tujuan periklanan adalah
1.
Percobaan – tujuan percobaan
adalah melibatkan keyakinan pelanggan untuk membeli produk baru yang
diperkenalkan di pasar.
2.
Kontinuitas - tujuan ini menyangkut menjaga pelanggan yang
ada untuk tetap berpegang pada produk. Pengiklan terus membawa sesuatu yang
baru dalam produk dan iklan sehingga pelanggan yang ada terus membeli produk
mereka.
3.
Pergantian merek – tujuan ini pada
dasarnya untuk perusahaan – perusahaan yang ingin menarik pelanggan dari
pesaing. Peiklan mencoba meyakinkan pelanggan untuk beralih dari merek yang ada
yang mereka gunakan ke produk mereka.
4.
Beralih kembali – tujuan ini
adalah untuk perusahaan yang menginginkan pelanggan sebelumnya kembali, yang
telah beralih ke pesaing mereka. Pengiklan menggunakan berbagai cara untuk
menarik pelanggan kembali seperti diskon penjualan, iklan baru dll.
Pentingnya
Periklanan
Periklanan adalah
satu hal yang telah menjadi kebutuhan setiap orang di kehidupan sehari – hari,
baik itu produsen, pedagang, atau pelanggan. Periklanan adalah bagian penting. Mari
kita lihat bagaimana dan dimana iklan itu penting;
1.
Iklan penting bagi pelanggan
Periklanan memainkan peran yang
sangat penting dalam kehidupan pelanggan. Pelanggan adalah orang yang membeli
produk hanya setelah mereka mengetahui produk tersedia di pasar.jika produk
tidak di iklankan tidak ada pelanggan yang akan tahu produk apa yang tersedia. Periklanan
membantu orang menemukan produk yang mereka butuhkan. Ketika mereka mengetahui
tentang berbagai produk mereka dapat membandingkan produk dan membeli sehingga
mereka mendapatkan apa yang mereka inginkan setelah menghabiskan uang mereka.
2.
Iklan penting bagi penjual dan
perusahaan yang memproduksi produk.
Iklan membantu meningkatkan
penjualan, periklanan membantu produsen atau perusahaan untuk mengetahui
pesaing mereka dalam merencanakannya untuk memenuhi tingkat persaingan
Periklanan membantu menciptakan
niat baik untuk perusahaan dan mendapatkan loyalitas pelanggan setelah mencapai
usia dewasa, permintaan untuk produk terus datang dengan bantuan iklan dan
permintaan dan penawaran menjadi proses yang tidak pernah berakhir.
3.
Periklanan penting bagi masyarakat
Periklanan membantu mendidik
orang. Ada beberapa masalah social juga yang berhubungan dengan periklanan
seperti pekerja anak, konsumsi minuman keras, merokok, pendidikan keluarga
berencana. Periklanan memainkan peran yang sangat penting dalam masyarakat.
Sumber ; www. Managementstudyguide.com
